10 tendencias de marketing online que no podrás ignorar en 2021

Casi a punto de finalizar 2020, podemos decir que en muchas cosas este fue un año totalmente atípico. Un año marcado por la pandemia global por la Covid19, que fue capaz de impactar en muchas áreas de la sociedad. Pero ya vemos las tendencias de marketing que llegaron para quedarse, impulsadas por los cambios que provocó la crisis sanitaria. Por ejemplo, empujaron aún más la transformación digital de muchas empresas.

Es por eso que ya podemos prefigurar las tendencias que llegaron para quedarse en 2021. Aunque sabemos que en el Marketing Online todo se mueve con mucha velocidad, aquí preparamos una selección de las tendencias que te conviene tomar en cuenta para el año entrante.

1. Marketing sin contacto

Los gobiernos alrededor del planeta promovieron medidas para evitar la propagación de la pandemia. Entre ellas, el aislamiento social. Una consecuencia directa de esto, son los aumentos del e-commerce y de toda clase de manera de mostrar los productos sin tener contacto directo con los clientes. Como muestra de ellos, las plataformas para realizar vídeo conferencias subieron a niveles insospechados. Aprovechando esta tendencia, las demostraciones de productos, las vídeo conferencias y toda una serie de prácticas relacionadas llegaron para quedarse. Es algo para tener muy en cuenta a la hora de diseñar tus estrategias de Marketing Digital: ten en cuenta esta como una de las más importantes tendencias de marketing.

2. La Inteligencia Artificial aplicada al Marketing Digital

La Inteligencia Artificial está cada vez más formando parte de los procesos comerciales y de marketing. Entre las aplicaciones más resaltantes, tenemos el análisis de datos, la mejoría en las comunicaciones, la proyección de patrones de comportamiento, el seguimiento de los procesos. Aunque esto no es algo nuevo, todo indica que el uso de la Inteligencia Artificial en el Marketing Digital es imparable. Una consecuencia directa de su uso, es la liberación del recurso humano para hacer tareas más creativas: mientras las máquinas hacen su trabajo más veloz y eficientemente, los seres humanos ponen a volar su lado más creativo.

3. Omnicanalidad

Hay muchas formas de tomar contacto con un cliente. Y la tendencia muestra que cada vez son más los usuarios que acceden a los productos y servicios a través de diferentes vías. Por eso es necesario fortalecer los canales. Esto pasa precisamente por la comprensión de que el proceso de compra cada vez es menos lineal. Con acceso a los productos a través de diferentes vías, necesitas que los procesos dejen experiencias del cliente sin fricciones. Por ejemplo, un usuario puede tomar contacto con un producto en Instagram, comprar precios en otras plataformas y terminar comprando en un punto de venta físico.

Y las empresas deben estar preparadas para hacer frente a toda esta gama de posibilidades. Es decir, no cuenta descuidar ninguno de los canales, cualquiera tiene que apuntar a fortalecer la decisión de compra. Por ejemplo, aquí puedes servirte del remarketing para generar relevancia en las búsquedas de tus usuarios. Recuerda la importancia de saber qué hacen tus clientes en cada contacto con la marca a través de los medios digitales. Todos estos datos servirán para analizar al instante qué estrategias funcionan y cuáles no.

4. Publicidad programática

Esta tendencia también es muy interesante. Vale la pena tenerla en cuenta, ya que permitirá optimizar tus recursos. Se trata de la compra y venta de anuncios en tiempo real. Esto se realiza a través de sistemas automáticos que licitan publicidad. Aplicando este tipo de publicidad en tu empresa, podrás utilizar mucho mejor el presupuesto, al tiempo que cuantificas el Retorno de Inversión (ROI) de cada centavo invertido. Lograrás igualmente análisis de datos en tiempo real. Con este método podrás conectar con tu público a través de una combinación de datos propios y datos de terceros, con lo que podrás mejorar el perfil de tu audiencia. O también podrás usar datos de perfiles de usuarios, con lo que tus anuncios llegarán al lugar indicado. Por otra parte, obtendrás mayor transparencia y evitarás toda clase de fraudes publicitarios.

5. El Marketing de contenidos

No podíamos dejar atrás al Marketing de contenidos en esta selección. Pero un Marketing de contenidos orientado a las tendencias actuales. Empezando por el vídeo marketing: ya habíamos dicho que con el distanciamiento social y el confinamiento, los usuarios acudieron mucho más a las demostraciones de productos y otras manera de acercarse de forma virtual. Por eso el vídeo marketing encabeza las tendencias en el marketing de contenidos. Recuerda que un 60% de los clientes suele buscar vídeos de productos antes de realizar las compras. Esto es una manera de generar confianza. Las posibilidades son múltiples. Tenemos vídeos artesanales de los productos, vídeo demostraciones, narraciones a través de vídeo, vloggers, vídeos profesionales y más.

6. Plataformas de negocios de las redes sociales

Las redes sociales más populares se han configurado como importantes aliados de los emprendedores y de las marcas. Instagram Business, Facebook Business, Whatsapp Business y Pinterest Business son las más sonadas. Todo indica que en 2021 los servicios de negocios de las redes sociales tendrán su boom. Aquí las marcas pueden servirse de maneras diferentes de estas plataformas. Por ejemplo, a través de vídeos de corta duración, que cumplan las condiciones para viralizarse. Con este tipo de formatos puedes demostrar productos, responder preguntas frecuentes, enlazar al e-commerce, y otras aplicaciones.

7. Conversaciones con los clientes

Esta es una gran tendencia que implica el uso de diferentes tecnologías para llevar a cabo conversaciones con los usuarios. Estamos hablando de chatbots, diferentes aplicaciones de mensajería como Whatsapp Business, Telegram y otras. Y por supuesto, los asistentes del hogar como Alexa de Amazon, Google Home de Google, Siri de Apple y Bixby de Samsung. Pero también entran en esta categoría como tendencia de marketing para 2021 el Internet de las Cosas (IoT), los sistemas de reconocimiento de voz, facial y pare de contar. Esto está mucho más cerca de lo que pudiera pensarse: la inmensa mayoría de los smartphones cuentan con gran parte de tecnologías de este tipo. Es por esto que las estrategias de marketing digital deben diseñarse pensando en esta tendencia sin lugar a dudas.

8. Realidad aumentada y Realidad virtual

Ya estamos viendo en el mercado las increíbles posibilidades de la Realidad aumentada y la Realidad virtual en el marketing online. Con un mayor despliegue de la tecnología 5G, esta tendencia cobrará mucha más fuerza. Su uso permite crear experiencias mucho más realistas e inmersivas para los usuarios. Las experiencias con este tipo de tecnología pueden convertirse en momentos inolvidables para los usuarios, así que no las debes sacar de tu mapa de estrategias para 2021. Es una muy importante dentro de las tendencias de marketing para el año entrante.

9. Contenidos generados por los usuarios

El nombre de esta tendencia lo dice todo. Se trata de cualquier clase de contenido que es generado por los usuarios. Pueden ser vídeos, imágenes, reseñas. Estamos en presencia de un “boca a boca” digitalizado. El contenido generado por los mismos usuarios es un puntal de credibilidad para la marca, a la vez que le otorga una mayor fluidez a la comunicación con los usuarios. Muchas marcas ya toman a los contenidos generados por los usuarios como la clave fundamental para sus estrategias. Los ejemplos pueden ser variados, pero siempre que logres generar interacción con los usuarios, podrás aumentar no sólo el engagement, sino elevar muchas de las métricas de tu empresa. Esto porque trae credibilidad y autenticidad a las marcas. No se trata de nada nuevo, pero con el mayor uso de los medios digitales que nos está dejando este 2020, es una tendencia que revive con más fuerza que nunca.

10. Marketing de la nostalgia

Uno de los grandes poderes del marketing digital es la capacidad de poder despertar emociones. Y precisamente un disparador de emociones bastante potente puede ser la nostalgia. Es por esto que grandes marcas se han servido de esta emoción para conectar aún más con las audiencias. Lo podemos analizar de distintas maneras: hablar a través de lo que ya conocemos para presentar lo nuevo, centrarnos en lo pasado para proyectar seguridad y abordar el futuro desconocido con más confianza… veamos que las posibilidades son casi infinitas para usar la tendencia de la nostalgia en tus estrategias de Marketing digital.

Google eliminará las cookies de terceros: Qué significa para el marketing online

A principios de este año, Google avisó que estaría eliminando las cookies de terceros. La medida se haría efectiva en Chrome para 2022 y va apegada al ejemplo de otros navegadores como Safari de Apple y Firefox de Mozilla, quienes han hecho avances en el tema. La intención para eliminar las cookies de terceros es avanzar más en los anuncios que puedan conjugar una mezcla de personalización y privacidad.

Hasta los momentos, Chrome había apostado a la segmentación individualizada de los anuncios. Pero con la eliminación de las cookies, esta será reemplazada por la segmentación grupal. La mecánica para lograr esto es un algoritmo que asignará a las personas en grupos basados en diferentes intereses.

Por otra parte, Google realizó al mismo tiempo la promoción de su iniciativa llamada Privacy Sandbox. La intención de la empresa es desarrollar nuevos métodos que resulten más amigables para las audiencias y la privacidad de la segmentación. Asimismo, que sean capaces de ofrecer personalización con anonimato.

Enfoque alternativo para decidir el abandono de las cookies de terceros

Google sigue avanzando para lograr los objetivos propuestos. En días recientes, el gigante de los buscadores presentó los reportes de un estudio sobre las cohortes o grupos de audiencias. El punto específico del estudio fue probar que las cohortes de audiencias funcionan.

De esta manera, Google demostró que la orientación a estos grupos basados en intereses es más efectiva que las agrupaciones de usuarios realizadas de manera aleatoria.

Otro punto a favor de las cohortes es que la agrupación de las personas sería capaz, de manera hipotética, de preservar la privacidad. Y esto a su vez tendría una compensación en términos del marketing online.

El propio Google expresó los hechos en el informe, detallando que el algoritmo que asigna las cohortes presenta un equilibrio entre la privacidad y la utilidad. Una cohorte ideal es la que es capaz de agrupar a un gran número de usuarios con intereses similares. Entonces, las personas serían asignadas a determinadas cohortes según sus comportamientos de navegación. Y a la vez, a mayor cantidad de usuarios, más difícil será derivar el comportamiento individual de un usuario.

El principal desafío es que para lograr resultados, es necesario crear grupos que sean lo suficientemente grandes como para que se garantice la privacidad, pero a la vez, que sean efectivas. La gran pregunta es cómo lograr el equilibrio para que una cohorte sea significativa pero también efectiva.

Por ahora Google no arroja mayores luces sobre el proceso, aunque afirma que cuenta con resultados prometedores. Pero también asegura que es temprano para dar resultados definitivos.

Por qué es importante para el marketing digital

Los resultados preliminares de Google apuntan a que es posible ofrecer personalización y privacidad a pesar de la pronta eliminación de las cookies. Aunque es un camino en el que falta mucho por recorrer, las bases están sentadas para lo que vendrá.

Por otra parte, es una realidad que las cookies están hechas de una tecnología antigua que debe dar paso a otras soluciones. Por supuesto que las cookies cumplen la importante función de distinguir a los usuarios en internet. Pero sabiendo ya que las soluciones digitales cambian vertiginosamente, los especialistas del marketing digital saben que antes de que desaparezcan, habrá una solución preparada de antemano.

El principal problema que plantea el uso de las cookies es que son muchos los usuarios que encuentran un exceso de intrusión y de intercambio de datos.

Por eso Privacy Sandbox está en la búsqueda de la solución que permita respaldar internet al tiempo que brinda más protección a los usuarios. No hay que olvidar que la legislación dentro del mundo del internet apunta cada vez más a proteger a los usuarios y su privacidad. De hecho, organizaciones y organismos de protección a los derechos de los consumidores están alertas a las prácticas actuales de recopilación de datos. Asimismo, han alertado en repetidas ocasiones sobre las prácticas de marketing que podrían ir en detrimento de los derechos de privacidad de los consumidores con el uso actual de los datos.

Acentuar la creatividad

De cualquier manera, las empresas deben estar preparadas para afrontar lo que ya está avisado. Por eso los especialistas del marketing deben empezar a trabajar a fondo en sus capacidades para acceder a los datos de sus usuarios.

Para estos necesitan estar preparados en la aplicación de modelos y procesamiento de datos que permitan activar en profundidad los datos propios. Es decir, las organizaciones deben prepararse para recopilar, procesar y activar los datos de sus usuarios de diferentes maneras pero que a la vez sean cónsonas con los tiempos más allá de las cookies.

Más que nunca, es imprescindible que los canales de análisis de datos sean el corazón de las organizaciones. Para lograr eso nada puede dejarse al azar. Por el contrario, las soluciones para los análisis de datos deben ser prioridad para las organizaciones.

Centrarse en el usuario y la privacidad luego de las cookies de terceros

Las reglas del juego están cambiando en el marketing digital. Podríamos decir que la eliminación de las cookies de terceros son una clara señal de los tiempos que se avecinan, donde lo más importante es la privacidad de los usuarios.

Pero no es algo que pasa de un plumazo, sino que está teniendo una evolución. Por esto precisamente es necesario poner la vista en el futuro. Es decir, centrarse en los usuarios y en su privacidad. Y si ya Google lo está asumiendo así, las organizaciones deben seguir el ritmo para asegurarse su propia supervivencia.

Es decir, la necesidad de llegar a las audiencias y medir los resultados se mantiene intacta para el marketing digital. Pero ciertamente el enfoque para conseguirlo está cambiando.

La clave parece estar en que hay que encontrar la información de las audiencias, pero cambiando el enfoque hacia el punto en que la privacidad es lo que va por delante.

Habrá que medir, habrá que informarse, pero siempre mediará la privacidad de la audiencia en primer lugar.

Sin embargo, no es necesario entrar en desesperación. Por el contrario, lo ideal es implementar buenas prácticas que se basen en la elección de los usuarios y que sean transparentes. Estas prácticas cobran mayor importancia mientras el reloj que marca el adiós a las cookies se acerca a ese momento.

Qué hacer mientras llega el momento

El tiempo pasa y lo mejor es tomar previsiones para que cuando llegue el momento de realizar cambios, estos no sean devastadores. Una buena primera acción puede ser revisar las políticas de privacidad de su organización. Estas deben ser claras, estar actualizadas y ser transparentes sobre cómo se recopilan, comparten y utilizan los datos de los usuarios.

Conviene que se priorice el consentimiento de los usuarios y que haya controles que permitan que sea la voluntad del usuario la que prive. Esto tanto para entrar o salir y que ya se convierta en un entrenamiento para una mayor regulación de la privacidad a futuro.

Sin embargo, el trabajo no termina aquí. Nos referimos a que debe asegurarse de que sus asociados también cumplan con las regulaciones. Y que también sean acordes a la protección de los usuarios y consumidores.

Por otra parte, es necesario que se eviten a toda costa aquellas prácticas que tiendan a la recopilación de datos de los usuarios de maneras poco transparentes u opacas. Todas esas prácticas que no respetan la privacidad de los usuarios deberían salir de las organizaciones en el corto plazo.

De lo que se trata en definitiva es de dejar de depender de las cookies de terceros en las estrategias de marketing digital. Resumiendo, algunas acciones que apunten hacia ese camino serán revisar las políticas de privacidad y corregir en caso que se encuentren fallas, enfocarse primando la privacidad de los usuarios y estimular las soluciones que permitan acceder a datos desde el origen.

Las publicaciones con más likes en Facebook no son las más vistas: ¿qué implica eso para tu estrategia de comunicación?

Las redes sociales suelen ser usadas ampliamente para relacionarse con la audiencia en el Marketing Digital. Ciertamente pueden resultar un poderoso medio para generar engagement. Pero hay que estar atentos siempre a las tendencias y a los cambios. Y estos cambios la mayoría de las veces pueden moverse con gran rapidez. Si siempre has pensado que los likes en Facebook indican la popularidad de un contenido, estás a punto de revisar esta creencia. 

Prueba de esto son las recientes declaraciones del jefe de noticias de Facebook, John Hegeman.  Hace unos días, Hegeman indicó que las publicaciones de la popular red social que reciben la mayor cantidad de likes son vistas frecuentemente por un pequeño porcentaje de personas. Dicho de otra manera, una gran cantidad de likes no significa necesariamente que la publicación ha sido vista por un mayor número de personas. O que una publicación que obtuvo más interacciones no necesariamente es más popular que otra que obtuvo menos likes.

Likes en Facebook: La polémica

La polémica declaración de Hegeman sobre los likes en Facebook fue hecha como respuesta a un post publicado por el columnista del New York Times, Kevin Roose. El periodista reseñó en un tuit datos sobre cuáles son las páginas de mayor rendimiento en Facebook. Estos resultados fueron dados para los Estados Unidos.

La publicación levantó críticas del público, referentes a que las fuentes parecían ser no tan variadas. Incluso algunos señalaron que la red social  provoca una suerte de empuje deliberado hacia contenidos que comparten puntos de vista similares. 

Ante el revuelo, Hegeman intervino para arrojar luces sobre cuál es el funcionamiento del algoritmo de Facebook. Indicó que aunque a primera vista puede concluirse que las listas que poseen un mejor rendimiento son las más vistas, eso no funciona de esa manera. Es decir, hay que revisar las hechos sobre los likes en Facebook y las interacciones.

En el mismo orden de ideas, aseguró que las listas de contenido que tienen mayor rendimiento no representan el contenido de lo que la mayoría de las personas ven en Facebook. 

Señaló que aunque existan publicaciones con enlaces que generan una gran cantidad de interacciones, likes o comentarios, estas publicaciones representan un pequeño porcentaje de lo que la gran mayoría de las personas mira en Facebook. Asimismo, resaltó que las noticias de esas páginas que integran las listas de alto rendimiento tampoco representan las noticias más vistas en Facebook. 

Esto porque las listas son calculadas a base de interacciones y no de impresiones. Es decir, que podría concluirse que las páginas con un alto rendimiento cuentan con seguidores más apasionados o fanáticos. Por ello hay más likes en Facebook en esas publicaciones. Y también otro tipo de interacciones. 

¿Más rendimiento es más popular?

Continuando con la argumentación de Hegeman, no es posible concluir que aunque una página tenga un mayor rendimiento, sea también automáticamente la más popular. La publicación del periodista había sido realizada con la extensión para Google Chrome, CrowdTangle. Esta extensión permite rastrear los enlaces compartidos en las redes sociales. Suele igualmente ser utilizada por los periodistas para comprobar el impacto que ha podido tener una noticia en redes sociales como Facebook y Twitter. 

Al respecto, Hegeman indicó que la extensión está diseñada para calcular las interacciones pero no las impresiones. Por ello, lo que significa es que las páginas con altas interacciones cuentan con un compromiso alto también de sus seguidores. Pero a su vez, esto no significa que sean las más populares o las más vistas.  

Likes en Facebook y contenidos populares

En suma, las declaraciones del vocero de Facebook ponen a dudar a los especialistas en marketing. Esto porque si no es posible juzgar la popularidad de una página de Facebook por los intercambios con las que cuenta, tendremos necesariamente que buscar otras maneras de averiguarla. ¿Medir los likes en Facebook no es tan importante?

Por ello Hegeman indica que para saber cuáles son los contenidos más populares, habrá que buscar otros caminos. En este caso, basarse en las impresiones. Esto a priori es una buena noticia. Pero por otro lado es un tanto mala, ya que la información que permite conocer cuáles son los enlaces con mayor alcance no está a disposición del público.  De hecho, sólo los empleados de Facebook pueden acceder a estos datos. 

Pero hay luz al final del camino, si creemos en lo indicado por el propio Hegeman. Aseguró que a pesar que estos datos están disponibles sólo internamente, la empresa estaría en la búsqueda de incorporarlos en las herramientas públicas.   

Para completar la línea argumental, Hegeman compartió un gráfico en el que compara los datos que arroja la extensión CrowdTabgle con una lista de los enlaces que recibieron la mayor cantidad de visitas. Este último dato fue recabado de la información interna de la que dispone la red social. 

De acuerdo a lo difundido por el vocero de Facebook, los contenidos de mayor alcance en Facebook dentro de los límites de Estados Unidos son una mezcla de noticias de los principales medios de comunicación y contenidos de la cultura pop como gifs y otros. 

Conclusiones para el marketing

De todo el razonamiento expuesto por Hegeman, los especialistas en Marketing digital y Social media pudieron extraer algunas conclusiones.  

La primera y lo que más salta a la vista es que no es posible confiar en el compromiso de la audiencia como un indicador de los enlaces que cuentan con mayor alcance en Facebook. Por otra parte, esto permite también hacer notar que las métricas de participación no serían una señal de que el algoritmo bajo el cual funciona Facebook distribuye ciertas noticias entre los usuarios. O en otras palabras, que es capaz de distribuir contenidos que apunten en una u otra opinión. 

Como tercera conclusión, es posible notar que a pesar que una publicación tenga grandes cantidades de interacciones, léase Likes, comentarios y otras acciones, esto sólo será visto por un porcentaje que suele resultar mucho más pequeño dentro del universo de usuarios de lo que podría pensarse a simple vista.  

Entonces, para conocer sobre la popularidad real de un contenido dentro de Facebook, el mejor indicador serían las impresiones que recibe. Esto contando con que las interacciones resultan más bien fruto de un alto compromiso del público. Y esto no siempre equivale a una gran popularidad del contenido. 

Y finalmente, el dato crucial de conocer la cantidad de impresiones que pueda tener un sitio en Facebook no está disponible. Este es un dato al que por los momentos sólo pueden tener acceso desde adentro de Facebook. Pero también aseguran desde la empresa que están trabajando activamente en la búsqueda de manera de permitir que este dato forme parte de lo que los usuarios puedan ver en sus opciones. 

Pero, ¿qué son las impresiones?

De acuerdo con la definición que arroja el sitio web de Facebook para empresas, las impresiones son el número de veces que los anuncios aparecen en la pantalla. Asimismo, aseguran que las impresiones son usadas habitualmente en el marketing digital como una forma de medir la frecuencia en la que los anuncios son mostrados en la pantalla al público objetivo. 

Una impresión entonces viene a ser la cantidad de veces que una persona logra ver un contenido. Incluso si la misma persona ve el mismo contenido en el mismo día, esto cuenta como dos impresiones. En el caso de los contenidos de vídeo, no es necesario que este empiece a reproducirse para que pueda ser considerado una impresión. Además, es posible distinguir las impresiones que provienen de tráficos no válidos como podrían ser los bots. En este caso, las impresiones no cuentan.  

Si tomamos en cuenta todo lo anteriormente indicado por las recientes declaraciones del vocero de Facebook, nos podemos dar cuenta que este indicador es algo que realmente debes cuidar. También podría servirte para saber qué tan populares están siendo tus anuncios y contenidos. Y esto más allá de las interacciones y los likes que este obtenga. 

En definitiva, todo apunta a que las impresiones darán mucho de qué hablar a los especialistas del marketing digital y del social media durante los días venideros. Y por eso es necesario soltar un tanto las habituales preocupaciones sobre las interacciones. Recuerda que esto suele traer grandes dolores de cabeza. Más bien hay que ocuparse como siempre de generar contenidos de calidad y relevantes en todos los aspectos y dejar que los algoritmos hagan su trabajo.    

Imagen cortesía de https://www.atalantini.online/, todos los derechos reservados. 

Datos estructurados: qué son y cómo pueden mejorar tu posicionamiento en Google

Los datos estructurados son códigos en lenguaje HTML que pueden contener las páginas web y que Google puede interpretar. Esto con el resultado de que los motores de búsqueda arrojen una mayor precisión en la información. También permiten que las búsquedas muestren contenido enriquecido. Por consiguiente, ayudan a mejorar tu posicionamiento en el ranking de los buscadores. Por ello, los datos estructurados pueden resultar claves dentro de las estrategias para elevar el posicionamiento. 

 

Asimismo, para que las páginas web puedan trabajar con los datos estructurados, los desarrolladores deben utilizar formatos especiales. En las páginas AMP, o páginas aceleradas para móviles, es necesario incluir las propiedades obligatorias para que el contenido pueda mostrarse como resultado enriquecido. De acuerdo a lo informado por Google, incluir las propiedades recomendadas para añadir más información es un plus para mejorar la experiencia del usuario.

Propiedades para datos estructurados

Para páginas que no sean AMP, pueden incluirse las propiedades que Google recomienda. Esto para que los motores de búsqueda sean capaces de interpretar de mejor manera las páginas y a su vez, aparecer en los resultados de búsqueda.

 

Además de los requerimientos técnicos que Google informa, también indica que cada página debe tener al menos una imagen, con o sin etiquetas. De esta manera, Google será capaz de elegir la mejor imagen para mostrarla en los resultados de búsqueda. 

 

Por otra parte, es necesario que las URL de las imágenes se puedan tanto rastrear como indexar. Además de ser representativas del contenido y estar en un formato que sea compatible con Google Imágenes. De esta manera, Google será capaz de elegir la mejor imagen para mostrarla a los usuarios en los resultados de búsqueda. 

 

Una recomendación de Google para lograr los mejores resultados es que se proporcionen varias imágenes con una resolución mínima de 300 mil píxeles al multiplicar ancho por alto. Y que su relación de aspecto sea 16×9, 4×3 y 1×1. 

Cambios en los datos estructurados

Google se caracteriza por modificar y actualizar sus herramientas en pro de mejorar constantemente. En el caso de los datos estructurados, Google anunció recientemente que la herramienta de prueba de resultados enriquecidos ahora permite los datos estructurados de los artículos. 

 

La intención del gigante de los buscadores en actualizar la herramienta es agregar más soporte a los datos estructurados. Anteriormente, Google había lanzado una versión de prueba de los resultados enriquecidos que desplazaría a la herramienta más antigua. 

 

El cambio más importante es que la herramienta admite los datos estructurados de los artículos. De acuerdo a lo informado por la propia Google, el agregar datos estructurados a los artículos de noticias, blogs y otros mejorará la apariencia de los resultados de búsqueda y por consiguiente, la experiencia del usuario también mejorará. 

 

Entre las características que han presentado mejoras con la actualización está que es posible incluir la ubicación en el carrusel de las historias destacadas, en el carrusel del host y en las historias visuales. 

 

Asimismo, también permitirá características de resultados enriquecidos como el título e imágenes más grandes que las miniaturas. De acuerdo a la manera en la que esté codificada la página, esta podrá ser elegible para las diferentes funciones. 

 

En suma, al mejorar los datos estructurados, los fragmentos arrojados por las búsquedas de Google también serán mejores. Y si los fragmentos tienen una mayor calidad, también serán más altas las probabilidades de atraer más tráfico a las páginas web. 

 

Por otra parte, la última actualización de Google permite una mejor gestión de los datos estructurados, así como apoya en la solución de los posibles problemas que las páginas puedan tener. De esta manera, la herramienta permite obtener una maypr exposición en los resultados de búsqueda de Google.  

El historial de la herramienta de Google

A principios de julio, Google anunció que la herramienta para la prueba de los resultados enriquecidos ya habría pasado la fase beta y sería compatible con todas las funciones de resultados enriquecidos de las búsquedas de Google. 

 

A pesar que por los momentos, la antigua herramienta de prueba aún estaría activa, desaparecerá al menos dentro de poco tiempo. Es por esto que Google recomienda que utilicen la herramienta de prueba para validar los datos estructurados mientras esté disponible. 

Para 2017, la prueba de resultados enriquecidos fue lanzada como una actualización de la herramienta de prueba de datos estructurados. Esta última estaba a disposición a partir de 2015. 

 

Entre las funcionalidades que hacen atractiva esta herramienta están las siguientes: 

 

  • Muestra las mejoras válidas de la función de búsqueda para el marcado específico. 
  • Maneja el marcado de los datos que han sido cargados dinámicamente con mayor efectividad. 
  • Es capaz de generar versiones móviles y versiones de escritorio de los resultados. 
  • Está a tono con todos los informes de la Search Console. 

 

Lo que podemos añadir es que en el caso de seguir usando la herramienta antigua de prueba de datos estructurados, deberás tomar las previsiones para el momento en el que esa herramienta desaparezca. Una buena idea puede ser familiarizarse con la herramienta de prueba de los resultados enriquecidos y sus funcionalidades. Esto hará que en el momento en que Google saque del juego a la antigua herramienta, ya estarás preparado para dar el siguiente paso. 

Qué son los resultados enriquecidos

Google hace una definición de los resultados enriquecidos como aquellos que ofrecen experiencias en servicios de Google. Esto se refiere específicamente a los resultados de búsquedas, que otorgan más información que los simples enlaces regulares,

 

Los resultados enriquecidos pueden incluir carruseles, imágenes y otros elementos que no se limitan al simple texto. Esto apunta a dar a los usuarios una información mucho más compleja y completa en sus búsquedas. 

Herramienta de prueba

La inclusión de los datos estructurados a las páginas es lo que permitirá la habilitación de las funciones especiales en los resultados de las búsquedas. Pero para saber si los datos estructurados están funcionando, los desarrolladores pueden hacer la prueba de los resultados enriquecidos que Google pone a la disposición. 

 

Por otra parte, como hemos indicado antes, Google admite ciertos formatos que será necesario adaptar para poder tener los datos estructurados en una correcta funcionalidad. La herramienta de prueba detecta igualmente cuáles son los errores que pueden tener las páginas. También indica sugerencias para mejorar los datos estructurados y mejorar por ende la calidad de la experiencia del usuario. 

 

Los errores que Google encuentre son señalados por Google a través de una formato desplegable. Asimismo, al hacer clic en la descripción se abrirá el explorador del código en el fragmento que arroja el problema y se muestra el código fuente renderizado, según indica la página de soporte de Google.  

 

Por otra parte, la herramienta permite ver cómo se verán los resultados enriquecidos. Como los diseños pueden ser variados, es posible elegir las diferentes disposiciones. Esto incluye las búsquedas tanto de móviles como en ordenadores. 

 

Lo aconsejable es que modifiques el código y ejecutes la prueba nuevamente. Esto permitirá ver las variaciones del diseño. 

Formatos para los resultados enriquecidos

Otro dato interesante que indica Google es el referido a los formatos que aceptan los resultados enriquecidos

 

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